L’Explainer Video est un format court (entre 20 secondes et 1 mn30) qui s’adapte particulièrement bien aux médias digitaux. Il est utilisé à la fois par les directions marketing, commercial, logistique, maintenance, relation et support client, communication ou bien ressources humaines. Il se décline ainsi sous différents formats pour répondre à des objectifs bien précis.
L’ Explainer Video, un mode d’emploi performant
Le format court est très intéressant comme support d’un mode d’emploi. Les Explainers permettent de rendre visuelle les étapes d’un processus ou d’une méthodologie. Ce format est audiovisuel est très souvent utilisé et complété par de l’infographie. Ce type de format « mode d’emploi » est particulièrement bien adapté pour les services de formation, de maintenance ou de logistique. Il est également très utilisé dans le cadre d’un support à l’utilisation d’un produit. Ainsi, de plus en plus les directions marketing complètent le traditionnel mode d’emploi / notice papier par une vidéo descriptive en ligne.
L’Explainer Video, le testimonial comme discours de preuve
Les vidéos courtes sont de plus en plus utilisées par les directions marketing pour accompagner le lancement d’un produit ou d’un service. Deux formats peuvent compléter le dispositif de communication : la présentation produit et le testimonial client. Ces deux formats utilisés de façon indépendante ou bien commune sont une arme redoutable de conversion. Ils apportent un véritable discours de preuve.
L’Explainer Video, au service de la marque employeur
De plus en plus, les directions RH complètent leur dispositif de communication autour de la marque employeur par de courtes vidéos qui permettent de mettre en scène des collaborateurs. Ces vidéos permettent d’illustrer des métiers et de faire passer des messages autour des valeurs de l’entreprise.
Ainsi, le format court permet de faire passer des messages de façon efficace tout en favorisant l’intérêt et l’engagement. La déclinaison du format s’adaptera en fonction des objectifs.